3月11日，嬌蘭佳人旗下治愈系化妝品品牌COSCURE珂思蔻上市發(fā)布會(huì)在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心盛大舉行，現(xiàn)場(chǎng)1000多名各屆嘉賓共同見證了COSCURE珂思蔻四大系列新品的驚艷亮相。
昨天的發(fā)布會(huì)以“大道至簡(jiǎn)”為主題，全方位展現(xiàn)COSCURE珂思蔻“-+C”的精簡(jiǎn)護(hù)膚主義產(chǎn)品理念以及其精湛的工藝、技術(shù)和匠心精神，令現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓嘆為觀止。
大咖云集治愈系品牌COSCURE珂思蔻震撼發(fā)布
昨天的發(fā)布會(huì)可謂大咖云集，嬌蘭佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡汝青先生、集團(tuán)總裁蔡丙國(guó)先生、嬌蘭佳人總裁李雙林先生、日本科瑪株式會(huì)社常務(wù)董事石上敏之先生、日本科瑪株式會(huì)社執(zhí)行董事小池高廣先生、英敏特研究副總監(jiān)金喬穎女士、貝膚泉公司總經(jīng)理劉建德先生等悉數(shù)到場(chǎng)，并在會(huì)上做出了精彩發(fā)言。
嬌蘭佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡汝青
發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)性堪稱高大上，會(huì)場(chǎng)的布景和燈光無(wú)不顯示出這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的高級(jí)感?，F(xiàn)場(chǎng)，最引人注目的就是產(chǎn)品展示區(qū)和試驗(yàn)區(qū)，COSCURE珂思蔻發(fā)布的最新產(chǎn)品在此進(jìn)行實(shí)驗(yàn)演示，專業(yè)的實(shí)驗(yàn)人員、精密的制備儀器、頗有格調(diào)的裝飾，吸引了眾多來(lái)賓的圍觀。
9點(diǎn)30分，COSCURE珂思蔻品牌上市發(fā)布會(huì)正式開始！
會(huì)議伊始，嬌蘭佳人集團(tuán)總裁李雙林先生為本次發(fā)布會(huì)致開幕詞，他表示：“嬌蘭佳人大大小小的發(fā)布會(huì)開過(guò)很多次，今天這樣盛大的是第一次，要通過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)告訴大家，嬌蘭佳人不僅能做好零售，也能做好品牌。”
嬌蘭佳人總裁李雙林
李雙林先生向在場(chǎng)1000多位嘉賓介紹，目前嬌蘭佳人旗下?lián)碛?/span>COSCURE珂思蔻、Lubatti露芭緹、BIOFILA貝膚泉、AIP艾伊派四大品牌，構(gòu)成嬌蘭佳人藥妝新的格局。
他激動(dòng)地說(shuō)：“今天是一場(chǎng)里程碑式的藥妝品牌發(fā)布會(huì)，COSCURE珂思蔻和日本最大的化妝品生產(chǎn)企業(yè)科瑪聯(lián)手打造，是有思想、有匠心的品牌，希望能開啟里程碑式的藥妝新時(shí)代。”
日本科瑪株式會(huì)社常務(wù)董事石上敏之先生上臺(tái)致辭稱：“日本科瑪株式會(huì)社擁有百年歷史，在研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)上都長(zhǎng)期處于行業(yè)領(lǐng)先位置，是COSCURE珂思蔻品牌的技術(shù)背書。COSCURE珂思蔻是科瑪和嬌蘭佳人一起，以消費(fèi)者訴求的安心成分和微乳化技術(shù)打造的一款新品，一定會(huì)收獲消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為一款銷售爆品。”
眾所周知，英敏特作為世界領(lǐng)先的市場(chǎng)信息咨詢服務(wù)提供商，有強(qiáng)大的趨勢(shì)分析和洞察能力。在昨天會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，英敏特研究副總監(jiān)金喬穎女生也上臺(tái)，為在場(chǎng)嘉賓深度解析了現(xiàn)代藥妝趨勢(shì)的發(fā)展。
接下來(lái)，上海貝膚泉化妝品有限公司總經(jīng)理劉建德先生，對(duì)于當(dāng)天發(fā)布會(huì)的主角——COSCURE珂思蔻品牌進(jìn)行深度解析。
上海貝膚泉化妝品有限公司總經(jīng)理劉建德
他介紹稱，貝膚泉公司是嬌蘭佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)提出“兩妝一品”戰(zhàn)略后成立的戰(zhàn)略性公司，目前旗下?lián)碛?/span>COSCURE珂思蔻、Lubatti露芭緹、BIOFILA貝膚泉、AIP艾伊派四大品牌。
記者在現(xiàn)場(chǎng)得知，COSCURE珂思蔻主打治愈系概念，從包裝設(shè)計(jì)到品牌文化都向消費(fèi)者傳遞了治愈系生活方式。貝膚泉作為專業(yè)科技護(hù)膚品牌，擁有仿生科技等無(wú)與倫比的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。露芭緹已有一百多年的歷史，強(qiáng)調(diào)植物護(hù)膚理念。艾伊派則定位于敏感肌也能使用的時(shí)尚護(hù)膚品牌，風(fēng)格深受年輕人追捧。
劉建德先生在現(xiàn)場(chǎng)頗有信心地表示：“目前敏感肌、脆弱肌成為消費(fèi)者的常見肌膚問(wèn)題，追求功效性精簡(jiǎn)配方的藥妝受到追捧，擁有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。”
治愈系化妝品珂思蔻日式“精簡(jiǎn)護(hù)膚主義”引領(lǐng)新美學(xué)
接下來(lái)，劉建德先生分析了中國(guó)的藥妝市場(chǎng)，他在會(huì)上坦承，藥妝在中國(guó)市場(chǎng)處于尷尬地位，在消費(fèi)者理念里形成了4種不同的認(rèn)知：1、藥妝是妝也是藥，是藥三分毒；2、添加藥用成分的化妝品，不宜長(zhǎng)期使用；3、制藥企業(yè)出品的化妝品就是藥妝；4在藥房銷售的就是藥妝。
所以，劉建德先生認(rèn)為，目前，化妝品急需建立一個(gè)共同認(rèn)識(shí)，而COSCURE珂思蔻對(duì)藥妝的認(rèn)知是“藥妝是妝不是藥，兼具安全和有效”。
劉建德先生向在場(chǎng)的1000多位嘉賓隆重宣布，COSCURE珂思蔻打造的是“治愈系”化妝品。“- COS”寓意配方精簡(jiǎn)，“+CURE”代表功效加乘。這不僅是一個(gè)產(chǎn)品名，“-+C”理念傳遞了COSCURE珂思蔻品牌文化中所倡導(dǎo)的精簡(jiǎn)主義，介于完美主義和極簡(jiǎn)主義之間，是簡(jiǎn)單有效的生活哲學(xué)。
據(jù)劉建德先生介紹，COSCURE珂思蔻的核心功效配方體系是“2+1”體系，“2”的部分是指“神經(jīng)酰胺+出云湯泉”，是COSCURE產(chǎn)品的固定配方，“1”的部分則指各大系列產(chǎn)品特有的靈魂成分。
記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，COSCURE珂思蔻一共上市了四大系列，安潤(rùn)特護(hù)系列、水解膠原彈潤(rùn)活膚系列、茶樹凈痘系列、透明質(zhì)酸水感透潤(rùn)系列。
其中，最值得一提的是COSCURE珂思蔻的拳頭產(chǎn)品微微乳，該產(chǎn)品擁有三大獨(dú)特現(xiàn)象：膏體藍(lán)光現(xiàn)象、布朗現(xiàn)象、丁達(dá)爾現(xiàn)象。據(jù)記者了解，微微乳采用微乳化科技，擁有“安全、有效”兩個(gè)特點(diǎn)，使用了“2+1”核心功效配方體系，經(jīng)過(guò)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS和皮膚病醫(yī)院檢測(cè)后，微微乳被認(rèn)證為具有屏障修護(hù)、高效保濕、近零刺激、促進(jìn)吸收四大功效，可以有效預(yù)防過(guò)敏。
劉建德先生還在現(xiàn)場(chǎng)透露，包括微微乳在內(nèi)的COSCURE珂思蔻全線產(chǎn)品，都是堅(jiān)持“5無(wú)添加”原則——指無(wú)香精（經(jīng)IFRA認(rèn)證的除外）、無(wú)礦油、無(wú)色素、無(wú)防腐劑（尼泊金酯類）、無(wú)酒精（僅作為最佳溶劑用途的除外）。
同時(shí)，劉建德先生也為COSCURE珂思蔻制定了完整的線上線下整合營(yíng)銷策略，規(guī)劃了數(shù)字營(yíng)銷、新媒體推廣等一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)。在三月將完成的是：1.全國(guó)8場(chǎng)發(fā)布會(huì)，2. 100%門店培訓(xùn)覆蓋，3. 四月藥妝節(jié)訓(xùn)戰(zhàn)，4. 體驗(yàn)營(yíng)銷體系，5.大力的特攻隊(duì)支持。
“好品牌是天生有使命感的，我們深深理解敏感脆弱肌人群沒(méi)有產(chǎn)品可用的痛苦和尋找合適產(chǎn)品路上的不安和無(wú)助，治愈系化妝品COSCURE珂思蔻，作為精簡(jiǎn)護(hù)膚主義倡導(dǎo)者，發(fā)心幫助天下敏感脆弱肌，讓他們每一天都自在的享受美麗。”劉建德先生在現(xiàn)場(chǎng)激動(dòng)地說(shuō)。
日本科瑪?shù)膱?zhí)行董事小池高廣先生則在現(xiàn)場(chǎng)跟大家分享了COSCURE珂思蔻產(chǎn)品配方的研發(fā)過(guò)程。他表示，在開發(fā)COSCURE珂思蔻系列的時(shí)候，科瑪秉持著日本流行的“Simple is best effect（簡(jiǎn)單的就是最好的）”高水準(zhǔn)設(shè)計(jì)理念，致力于用簡(jiǎn)單的配方設(shè)計(jì)，打造出有實(shí)實(shí)在在效果的產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者擁有透明感的理想肌膚。
小池高廣先生稱，為了做到簡(jiǎn)單的配方設(shè)計(jì)，COSCURE珂思蔻在成分的選擇上非?？季俊Ｆ渌挟a(chǎn)品擁有兩個(gè)共有關(guān)鍵成分——日本著名天然原料“出云湯泉水”和皮膚固有成分“神經(jīng)酰胺”，二者結(jié)合可以形成肌底修護(hù)精粹，完成鎖住肌膚水分的基本功效。
嬌蘭佳人不僅能做好零售商更能做好品牌商
在發(fā)布會(huì)的后半程，嬌蘭佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡汝青先生發(fā)表了激動(dòng)人心的壓軸演講。蔡汝青先生在演講開始就拋出了問(wèn)題：“什么樣的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品？什么樣的品牌才是好的品牌？嬌蘭佳人用什么標(biāo)準(zhǔn)讓旗下事業(yè)部把產(chǎn)品做好？”
蔡汝青先生說(shuō)，答案是“望、聞、問(wèn)、切”。一個(gè)好的產(chǎn)品，這四點(diǎn)都要過(guò)關(guān)——望：產(chǎn)品看上去要跟定位相吻合，聞：氣味聞起來(lái)要舒服，問(wèn)：解答消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的疑問(wèn)，切：產(chǎn)品使用感要舒適。
在演講過(guò)程中，蔡汝青先生真誠(chéng)分享了他對(duì)好品牌的理解。他認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)代，好品牌必須做到“始于顏值，陷于故事，忠于功效”，即外觀要做得好看，故事要講得動(dòng)聽，最后品質(zhì)要用得舒服。
基于對(duì)好產(chǎn)品、好品牌的理解，蔡汝青先生自信地表示，對(duì)于“COSCURE珂思蔻是不是好產(chǎn)品、COSCURE珂思蔻是不是好品牌”，相信大家會(huì)有自己的判斷。通過(guò)這次發(fā)布會(huì)，蔡汝青先生希望大家能知道，嬌蘭佳人能做好零售商，也能做好品牌商。
嬌蘭佳人集團(tuán)總裁蔡丙國(guó)先生表示，在蔡汝青董事長(zhǎng)的指示下，嬌蘭佳人“兩妝一品”戰(zhàn)略初見成效，COSCURE珂思蔻品牌的面市意味嬌蘭佳人藥妝布局將走向一個(gè)新的階段。
最后，也是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)最高潮的階段，嬌蘭佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡汝青先生、集團(tuán)總裁蔡丙國(guó)先生；嬌蘭佳人總裁李雙林先生、嬌蘭佳人常務(wù)副總裁賈秋丹女士、嬌蘭佳人供應(yīng)鏈管理中心總經(jīng)理劉丹青女士、日本科瑪株式會(huì)社常務(wù)董事石上敏之先生、日本科瑪株式會(huì)社執(zhí)行董事小池高廣先生、貝膚泉公司總經(jīng)理劉建德先生，以及嬌蘭佳人各分公司總經(jīng)理上臺(tái)，開啟COSCURE珂思蔻品牌發(fā)布儀式。
隨著COSCURE珂思蔻品牌發(fā)布儀式的開啟，一個(gè)關(guān)于“治愈系化妝品”的時(shí)代即將到來(lái)。萬(wàn)物之始，大道至簡(jiǎn)。發(fā)布會(huì)在熱烈的掌聲中結(jié)束，開啟了COSCURE珂思蔻品牌的大未來(lái)！